近日，紫金矿业旗下全新*金定制品牌紫金OG婚嫁金一经面世，便引发业界对行业是否会进入矿金时代热议。品牌相关负责人对记者透露，紫金OG即将与业内龙头品牌周大生达成战略合作协议，更是向行业扔下一枚重磅炸弹。

根据观研报告网发布的《中国婚庆服务行业现状深度研究与发展前景预测报告（—年）》显示，～年，我国结婚登记数量逐年下降。年，我国结婚登记数量下降至.6万对，与上一年相比减少50.7万对，同比下降6.23%。未来，结婚人数还有继续下探的可能。

在这样的预期下，紫金OG依托紫金矿业集团全球金矿资源，打造初炼金切入婚嫁市场，未来发展空间又该如何度量？

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小切口，大市场

不同的人生阶段呼应不同的消费场景，不同年龄段的客户亦具有不同的珠宝需求，在合适的消费场景下向合适的消费者群体推荐合适的产品至关重要，了解不同的消费场景可以帮助商家更好地制定营销策略。

婚嫁市场是否还有掘金空间？记者认为，答案是有。虽然结婚登记人数在减少，但市场规模却并未下降。Mob研究院发布的报告显示，年每对新人结婚平均花费已突破22万元，是年的3.5倍。根据艾媒咨询年数据，全国适婚人口总量有将近4.5亿人，年广义婚庆行业市场规模将超过24万亿元。随着“00后”步入适婚年龄，“95后”“00后”已经成为结婚主力，Z世代消费力提升，结婚投入越来越大，我国新人结婚平均花费大幅提升。

年，世界*金协会联合中国*金报社共同开展年度金饰趋势洞察调研并发布《年中国金饰市场趋势洞察》报告。报告指出，过去结婚首饰购买决策主要父母长辈决定，如今则由新婚夫妇做主购买：18～35岁的年轻人是婚庆消费场景下的主要决策者。世界*金协会提示，这种转变可能会对珠宝商的营销策略产生深远影响，特别是对于在各类场景中占主导地位的金饰行业。

紫金OG负责人张栋

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